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LO EXTRAORDINARIO EN LO COTIDIANO

EVENTO DE MILÁN DEL LBX

Nuestro evento en Milán transformó un autolavado cotidiano en una experiencia extraordinaria como parte del lanzamiento del nuevo híbrido autorrecargable LBX. Descubra cómo fue, quién asistió y qué es lo próximo tras este evento en el que el objetivo era que los invitados sintieran la magia del LBX.

Este mes, Lexus ha presentado el primero de sus cuatro eventos temporales para celebrar el nuevo LBX: un modelo que abre un nuevo capítulo para la marca y que, además, es el Lexus más pequeño hasta la fecha. El evento, donde lo cotidiano se convirtió en algo extraordinario, adquirió la forma de un autolavado convencional en el Palazzo Bovara de Milán, Italia.

Entre el 18 y el 20 de julio, Lexus abrió sus puertas a invitados venidos de todo el planeta. El evento estuvo abierto al público general, así como a importantes invitados relacionados con la marca y otras personalidades destacadas, como Stefano Di Martino, Cristiano Caccamo y Hadise.

EXPERIENCIAS EXTRAORDINARIAS: REMOJAR. ROCIAR. SENTIR.

Las instalaciones inspiradas en el LBX pretendían regalar momentos de frescor y conciencia plena mientras los invitados pasaban por espacios que imitaban las fases de un autolavado para coches:
 
  • REMOJAR: En esta primera parte, los invitados se encontraron una serie de aperturas verticales y superiores diseñadas para sentirse envueltos en agua en movimiento, una sensación que se ha demostrado que invita a la calma y la meditación.
  • ROCIAR: A continuación, los invitados pasaban por un túnel de luces que imitaban las atmósferas disponibles en el nuevo LBX, con las que el lujo adquiere un matiz verdaderamente personal. Esta fase quedó plasmada en arcos de agua rociada que refrigeraban los puntos de circulación donde los vasos sanguíneos pasan más cerca de la piel, creando un profundo relax entre los invitados a su paso.
  • SENTIR: En un claro guiño a la característica más distintiva de un autolavado, Lexus recreó un entramado sensorial formado por rodillos de tamaño real. Los invitados ralentizaban el paso para moverse entre las columnas estáticas y las giratorias. Esta fase fue, sin duda, la más elegida para plasmar esta experiencia en una foto. Con el fin de prescindir de los aromas artificiales de los ambientadores de coches, Lexus llevó su hospitalidad Omotenashi hasta Milán en forma de jardín de serenas fragancias naturales. Así, los invitados pudieron sumergirse en el perfume del cítrico yucha y del pino koyamaki, mientras se refrescaban con una toalla.
LO EXTRAORDINARIO EN LO COTIDIANO

MOMENTOS EXTRAORDINARIOS DE MILÁN

The Lexus LBX Milan Car Wash City Event
The Lexus LBX Milan Car Wash City Event
EL ESPÍRITU DEL LBX

CÓMO SE VIVE LA FILOSOFÍA DE LEXUS

Tommaso Grassi, responsable de Comunicaciones y experiencia del cliente en Lexus Europa, comenta: “Estoy impresionado con el resultado de nuestro primer evento temporal de Lo extraordinario en lo cotidiano en Milán, el cual acogió a numerosos invitados que pudieron disfrutar de la magia del LBX y de la filosofía de Lexus. Las instalaciones ofrecieron momentos de conciencia plena en medio de una ciudad de gran ajetreo, a la vez que plasmaron el espíritu de nuestro último modelo”.

Lexus LBX at the Milan City Event

SIENTA LO EXTRAORDINARIO EN NUESTRO PRÓXIMO EVENTO…

En el segundo semestre del 2023, Lexus realizará una serie de eventos en otros puntos de Europa como anticipo del lanzamiento del LBX a principios del 2024:

  • El parking extraordinario en Londres, Reino Unido: 21-23 de septiembre de 2023
  • La galería callejera extraordinaria en Madrid, España: 26-29 de octubre de 2023
  • La panadería extraordinaria en París, Francia: 23-25 de noviembre de 2023

 

Los invitados que deseen sentir en primera persona lo extraordinario en lo cotidiano pueden registrarse en cada evento de forma gratuita cuando se abra el plazo en otoño.

¿QUÉ SERÁ LO PRÓXIMO?