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SEMANA DEL DISEÑO DE MILÁN DE 2023

LEXUS: “SHAPED BY AIR”

Lexus presenta “Shaped by Air” y el Premio de Diseño Lexus en la Semana del Diseño de Milán de 2023

  • La obra de Suchi Reddy está inspirada en las curvas y la artesanía del Lexus Electrified Sport, que transmite la filosofía de la marca en cuanto a sostenibilidad, innovación y excelencia de diseño.
  • El espacio de Lexus en la Semana del Diseño de Milán también acogerá la presentación de prototipos creados por los cuatro ganadores del Premio de Diseño Lexus de 2023.
  • Lexus estará de nuevo presente en la Semana del Diseño de Milán, en Via Tortona 27, del 17 al 23 de abril.

Lexus regresa este año a la Semana del Diseño de Milán con una nueva obra de la aclamada artista y arquitecta neoyorquina Suchi Reddy. La obra “Shaped by Air” (que significa modelado por el aire) será la obra protagonista en la más importante feria mundial del diseño internacional. La ocasión también servirá para presentar al público los prototipos creados por los cuatro ganadores del Premio de Diseño Lexus de 2023.

Reddy, fundadora de Reddymade Architecture and Design, se inspira en las curvas y la artesanía del coupé Lexus Electrified Sport. El resultado es una obra de arte elegante y etérea, que plasma la sostenibilidad, la innovación y la excelencia del diseño, los tres pilares fundamentales de la filosofía de la marca de Lexus. “Shaped by Air” celebra el compromiso de los colaboradores con un diseño centrado en las personas, sin emisiones de carbono y con una elaboración artesanal impecable. Su presentación en Milán llega tras el estreno en el Instituto de Arte Contemporáneo de Miami (ICA Miami), durante la Semana del Arte y Diseño de Miami de 2022.

Reddy ha reinterpretado su obra expresamente para su participación en Superstudio de Milán, del 17 al 23 de abril. La obra presenta una versión a escala del Lexus Electrified Sport, modelado por la luz y con unas vibrantes formas recortadas que recuerdan a hojas verdes y sugieren el movimiento por la naturaleza. Para la presentación en Milán, estas formas estarán suspendidas del techo como un móvil, evocando formas en el diseño del vehículo y las imágenes recortadas de Henri Matisse.

Reddy apunta: “La apuesta continuada de Lexus por la innovación, así como su apoyo a la visión artística donde confluyen el arte y el diseño, me han llevado a imaginar esta experiencia inmersiva como una escultura y como una experiencia espacial”.

La escultura está parcialmente realizada con materiales de consumo reciclados o reutilizados, y transmite una sensación de movimiento. A primera vista, las piezas parecen abstractas, pero a medida que el observador se acerca, van revelando el contorno de un vehículo. Reddy, cuya filosofía de diseño se ha descrito como un planteamiento en que “la forma nace de la sensación”, ha calibrado minuciosamente el entorno de la obra para que resulte acogedor, contemplativo y envolvente. El objetivo es que los visitantes de la exposición tengan la sensación de estar caminando por un bosque, con hojarascas crujiendo bajo los pies. La exposición también es un reflejo de la famosa hospitalidad Omotenashi de Lexus, ya que dispone de una sala dedicada al descanso y la reflexión.

PROTOTIPOS DE LOS GANADORES DEL PREMIO DE DISEÑO LEXUS

Una galería junto a la obra “Shaped by Air” acogerá los prototipos de los trabajos creados por los cuatro ganadores del Premio de Diseño Lexus de 2023, prototipos de diseño que captan la convicción de Lexus de que el diseño puede contribuir a generar un impacto positivo en el mundo. El premio, que va ya por su undécima edición, reconoce y alienta a nuevos talentos creativos de todo el planeta. Los ganadores de este año, seleccionados de entre 2.068 candidaturas de 63 países distintos, son Pavels Hedström (Suecia, afincado en Dinamarca), Jiaming Liu (China), Temporary Office (Vincent Lai, Singapur, y Douglas Lee, Canadá, afincados en EE. UU.) y Kyeongho Park y Yejin Heo (República de Corea). Puede consultar más detalles sobre los ganadores y sus conceptos de diseño en la sala de prensa de Lexus Europa aquí.

Las bases de esta edición invitaban a los diseñadores a presentar ideas que se adelantaran a las dificultades del futuro, pero plasmando los principios de la marca Lexus (anticipar, innovar y emocionar) y promoviendo la felicidad de las personas. Este año, Lexus va a entregar un premio de voto popular, donde será el público quien escoja sus favoritos entre los prototipos de diseño. La votación se abrirá en abril, tanto a los visitantes de la presentación como a quienes vean las obras por Internet.

Brian Bolain, Director de Marketing Global de Lexus, señala: “Nos hace mucha ilusión ampliar nuestra colaboración con la inimitable Suchi Reddy y ver cómo el Lexus Electrified Sport cobra vida junto al trabajo de nuestros ganadores del Premio de Diseño Lexus. La apuesta de Suchi por el diseño para un futuro mejor plasma fielmente el espíritu innovador del premio, y no se nos ocurre una sinergia más perfecta para la presentación de este año”.

Lexus lleva desde 2005 creando experiencias inmersivas y atractivas para los visitantes de la Semana del Diseño de Milán, en colaboración con creativos de renombre mundial como Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujinoto, Rhizomatics y Germane Barnes, entre otros.

Información del evento

Fechas: 17 de abril de 14:00 a 21:00 día para la prensa, y del 18 al 23 de abril de 11:00 a 21:00 días para el público general.

Lugar: Superstudio Più, Via Tortona, 27, 20144 Milán, Italia

Obras expuestas: La obra “Shaped by Air” de Suchi Reddy y los prototipos de los ganadores del Premio de Diseño Lexus de 2023

Acerca de Suchi Reddy

Suchi Reddy fundó Reddymade en 2002 con un enfoque del diseño centrado en las personas para celebrar la diversidad y la igualdad, así como para afrontar los efectos económicos, sociales, medioambientales y culturales de su trabajo tanto sobre los usuarios como sobre el planeta.

Reddy es crítica de Walton 2022 en la Escuela de Arquitectura de la Universidad Católica de América. En 2019, fue nombrada profesora ilustre de Plym en la Escuela de Arquitectura de la Universidad de Illinois, Champaign–Urbana, donde centró su trabajo en la experiencia arquitectónica contemporánea a través de la lente de la neuroestética, la neurofenomenología y el diseño sensorial. Reddy ha realizado presentaciones y conferencias sobre el trabajo de su estudio en numerosos lugares, como el Salk Institute para la conferencia anual de la Academia de Neurociencia para la Arquitectura, la Universidad de Illinois y la Universidad de Wisconsin.  Forma parte del consejo del Design Trust for Public Space, Storefront for Art and Architecture y Madame Architect; y también es miembro del consejo asesor del decano de la Escuela de Arquitectura y Desarrollo Comunitario Mercy de Detroit.

Reddymade ha recibido numerosos galardones por la excelencia de su diseño, incluido el reconocimiento del Instituto Americano de Arquitectos y de NYCxDesign. Con apariciones habituales en medios impresos y digitales, la obra de Reddymade contribuye activamente a un discurso social y cultural que explora la forma en que la neuroestética y el diseño para el bienestar afectan positivamente a todas las personas.