12/04/2024
Sus imágenes son deslumbrantes, inquietantes, escandalosas. Como fotógrafo, director creativo y editor de imágenes, Oliviero Toscani hizo historia y revolucionó las comunicaciones comerciales. El Museum für Gestaltung Zürich presenta la primera retrospectiva exhaustiva de su obra, que podrá visitarse hasta el 15 de septiembre. Dedicado a un fotógrafo que hizo de la provocación su credo, invitará a los visitantes a reconsiderar la ética, la estética, el género, el racismo y otras cuestiones en su contexto histórico y social más amplio.
Y es que para la historia quedarán esas famosas imágenes de una monja y un sacerdote besándose castamente, un hombre en su lecho de muerte rodeado por su afligida familia, tres corazones idénticos y de apariencia realista etiquetados como “negro”, “amarillo” y “blanco”: Oliviero Toscani hizo de la provocación visual su estilo característico y a través de su tratamiento de temas tabú como la muerte, el amor libre y la sexualidad abiertamente celebrada polarizó la opinión popular. Sus campañas publicitarias para la casa de moda italiana Benetton a partir de principios de la década de 1980 fueron al mismo tiempo controvertidas e icónicas. Después de sus primeras sesiones fotográficas de moda, relativamente convencionales, Toscani, con modelos de todos los continentes, situará el lema de la empresa "United Colors" en el centro de su mundo visual.
En 1989, los carteles ya no mostraban ninguna prenda. Inmersa en una batalla constante por la atención, Benetton decidió presentarse como catalizador del debate sobre los problemas sociales más apremiantes del momento. Esto llevó a algunos a acusarlo de instrumentalizar cuestiones como el racismo, la violencia y la exclusión simplemente para maximizar las ventas.
A pesar de las críticas, algunas de ellas bastante duras, Toscani aumentó su radicalismo y a partir de 1992 promocionó la marca utilizando únicamente imágenes relacionadas con el SIDA, el medio ambiente, la migración, etc., que no tenían nada que ver con la moda. Un año después, el propietario de Benetton, Luciano Benetton, y Oliviero Toscani cofundaron Fabrica, una escuela para artistas de todas las disciplinas de veinticinco años o menos. La revista Fabrica Colors siguió solo tres principios: ninguna noticia, ningún personaje famoso y un solo tema por número. Una campaña muy controvertida contra la pena de muerte en el año 2000 provocó indignación internacional y provocó una ruptura entre Toscani y Benetton.
La exposición en el Museum für Gestaltung Zürich surgió como resultado de varios años de estrecha colaboración con el propio Oliviero Toscani. Con más de 500 imágenes, muestra la monumental obra de toda la vida del fotógrafo. “Las obras de Oliviero Toscani no dejan indiferente a nadie y siguen siendo provocativas aún hoy. Sus imágenes evocan emociones poderosas, invitan a la reflexión y probablemente susciten debates”, dice Christian Brändle, director del Museo de Gestaltung Zürich, y señala que “la exposición también da fe de la amplitud y precisión de la fotografía de Toscani”.
